Załóżmy, że od lat mamy niezawodną kuchenkę firmy Amica. Jesteśmy z niej zadowoleni. Dodatkowo nasi znajomi korzystają z innych produktów tej firmy i również je chwalą. Gdy zastanawiamy się, w jakie akcje zainwestować część oszczędności i przeglądamy w związku z tym notowania giełdowe, zwracamy uwagę właśnie na tego producenta sprzętu AGD, ponieważ go znamy. Może kupić akcje tej firmy – zastanawiamy się.
Ten sposób rozumowania jest jak najbardziej prawidłowy. Wśród podstawowych zasad inwestowania na giełdzie znajduje się taka, że wybierając spółkę na dłuższy okres warto wiedzieć m.in., jaka jest strategia firmy, jakie produkty czy usługi oferuje, jaką ma konkurencję na rynku, itd. Gdy już to wiemy, powinniśmy sprawdzić dane finansowe spółki. W tym celu warto sięgnąć do raportów okresowych. Firmy notowane na giełdzie są zobligowane do publikowania raportów kwartalnych, półrocznych i rocznych. Znajdziemy w nich najważniejsze informacje o finansach spółek.